Dimanche 20 septembre 2009
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Bonjour,
Nous avons créé ce blog dans le cadre pédagogique de notre cours de commerce dans lequel nous parlerons de 3 grands thèmes au cours de l'année en suivant les trimestres:
1er trimestre: -Un circuit de distribution (Le E.Commerce)
2ème trimestre: -Des segments de marché (Oisellerie et Terrariophilie)
3ème trimestre: -Un plan de marchéage (Politique de communication)
Bienvenue et bonne visite ^.^
Par animal-passion-g
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Lundi 5 octobre 2009
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Le e-commerce concerne toutes sortes de ventes sur internet. Ce genre de commerce n'est pas bien développé
surtout à cause de certains freins étant:
-Perte d'argent lié à la sécurité du site
-Risque technique lié au mauvais fonctionnement du produit
-Risque 'psychologique' lié à la déception du produit.
Le E-commerce est un abréviation du commerce électronique. C'est un site internet proposant plusieurs types de
produits (alimentaire, hygiène et même animalier!) bien entendu, il y a plusieurs genre de paiement, mais celui-ci se fait surtout par carte bancaire ou autre.
L'avantage d'une vente e-commerce est de pouvoir montrer et vendre ses produits dans n'importe quelle zone
géographique ce qui permet d'accroître sa clientèle, sans pour autant avoir un stock considérable et de ne pas être obligé d'avoir une location de boutique et permet alors de proposer un meilleur
prix.
Par animal-passion-g
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Lundi 19 octobre 2009
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Le marché de l'animalerie à connus ses débuts avec la vente direct d'éleveurs aux particuliers.
Avec la floraissance du marché de l'animalerie, des boutiques se sont spécialisées dans ce commerce en pleine expansion (ReptilHome, La Ferme Tropicale...), d'autres, ont adoptées une
stratégie de diversification de l'offre proposée. (Botanic, Villa Verde, Jardiland, Gamm Vert...)
Aujourd'hui, le marché n'est pas réservé uniquement aux professionnels, mais également aux particuliers amateurs de cette passion des animaux.
C'est pourquoi, avec l'arrivée d'internet dans la plupart des foyers, le marché de l'animalerie s'est également étendu jusque sur la vague du web.
Débutants, amateurs, passionnés et professionnels se rencontrent de plus en plus sur un marché virtuel,
le E-commerce.
Quelques exemples connus parmis les sites de vente en ligne:
Reptils (vivant):
La ferme tropicale: http://www.lafermetropicale.com/
Reptile home: http://www.reptilehome.com/boutique/liste_rayons.cfm
Jungle shop: http://www.jungle-shop.fr/
Exotic-factory: http://www.exoticfactory.fr/index.php
Savanah: http://www.savannah.fr/
Reptilis: http://www.reptilis.com/index.php
Terra exotica: http://www.terra-exotika.com/
reptiles (Inerte):
Alter-gecko: http://www.alter-gecko.fr/index.html
reptiligne: http://www.reptiligne.com
oiseaux (vivant):
E animaux de compagnie: http://www.e-animaux-de-compagnie.fr/
toutes sorte d'animaux(
inerte):
Le monde animal: http://www.lemondeanimal.ca/fiche_oiseaux.asp
Par animal-passion-g
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Jeudi 12 novembre 2009
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Pour les mots écrits en gras avec un "1", "2" etc
sont définnis à la fin de l'article
Jeudi 22 octobre 2009, nous avons visités plusieurs entreprises dont Villarverde à Echirolle. Nous avons effectués, cette visite dans le cadre scolaire en compagnie de nos professeurs de
commerce et d'économie.
Ce premier point de vente était donc un magasin de la zone commerciale (1) de l'espace Comboir.
Nous avons été reçu par le directeur du magasin Mr francillard qui nous à aimablement accueillis et nous à offert quelques informations concernant son magasin dont un petit historique de
la création de l'enseigne au magasin "actuel" .
Mr Francillard nous à donc expliqué comment avait été créé le magasin, puis pour quelles raisons l'animalerie fut implantée dans le point de vente, nous parlant des avantages et
inconvénients de chaques secteurs.
Tout commença en 1934, quand les grands parents de Mr francillard acquérèrent un petit point de vente de 120m². C'est aussi en 1934 qu'apparu le secteur animalier mais à cette
époque il ne comportait que des graines pour volailles et produit pour animaux de ferme. Ce secteur se développa petit à petit.
Les grands-parents de Mr.Francillard étaient "grainetier", un métier qui petit à petit disparu, remplacé par les jardineries, qui proposaient une offre plus large et plus profonde.
De plus le concept "jardinerie" apparu avec un nouveau concept le "prêt à planter", proposant un produit finnis que les horticulteur avait développé de façon a répondre au nouveaux besoins de la
clientèle.
Durant les années 60 le magasin fut repris et agrandis par les enfants à la suite du décès du grand-père. Puis, plusieurs autres magasins ont été ouvert dans divers
endroits.
En 1968 vint l'apparition des L.S.A(2) et donc, petit à petit la disparition des grainetiers face à une demande différente de la clientèle. Effectivement, les clients,
recherchait plus la facilitée en achetant directement des plans plutôt que des graines ce qui est bien sur plus pratique, plus rapide et plus simple... Les grainetiers ont donc du se
diversifier pour s'adapter à la demande de la clientèle.
Au milieu des années 80, une centrale de référencement(3) fut créé d'ailleur plus de 500 fournisseur y sont répertorié.
En 1986, un nouveau concept fut apporté aux investisseurs celui "d'ILV" et de "PLV". L'ILV est l'Information sur le Lieu de vente, ce sont des éléments de signalétique qui permettent de guider ou
orienter le client quand a la localisation des produit dans le magasin. Elle permet aussi d'informer le consommateur sur tel ou tel produit.
La PLV est la Publicité sur le Lieu de Vente elle fait appel a la signalétique (banderole, panneaux...) pour promouvoir ses produits en utilisant diverses technique de merchandising (4)
.
Le magasin villaverdé de la zone commercial de l'espace comboire à été ouvert en 1988. En France, déjà 70 magasins ont ouvert leurs portes, qu'ils soit franchisés ou franchiseurs ils font
tous partis d'un réseau d'indépendant.
Un secteur animalierie fut alors implanté. Ce dernier avant la seconde guerre mondiale n'était qu'une préocupation secondaire, puis passé ce temps les animaux devinrent un loisirs.
Avoir un secteur animalier dans ce magasin est un complément car l'activitée jardinière n'est que saisonnière (principalemment printemps/automne) contrairemment à l'animalerie régulière tout au
long de l'année.
Ils ont installés des rayons rongeurs et oiseaux et ainsi, l'animalerie est égal au quart du chiffre d'affaire du point de vente.
L'implantation des nouveaux rayons (oiseaux, rongeurs) apporte plus de concurence et permet de régulariser le chiffer d'affaire sur l'année. De plus le secteur vivant attire beaucoup de
clients.
Ce magasin travail en flux tendu, ce qui veut dire qu'il n'ont pas beaucoup de réserve.
Ils se font livrer tout au long de la semaine et proposent plusieurs services tels que la carte de fidèlité.
Villaverde possède un petit rayon terrariophilie qui est étroit et peu profond.
Ce rayon présente les marques les plus connus en terrariophilie tels que: exoterra, JBL, terrafauna, cera reptil, franco dex.
Il ne présente que de l'inerte et rien en vivant.
Le rayon oiseaux est large, mais peu profond.
En vivant, il présente le minimum tels que:
-les canaris a un pris de : 38.00 ou 29.90
-les perruches ondulés a un prix de : 30.00 ou 24.90
L'inerte tels que les cages est peu développé.
(1) Zone commerciale: Zone regroupant plusieurs type de commerce a un même endroit.
(2)L.S.A: Libre Service Animalier
(3) centrale de référencemment: Organisme déstinné a sélectionner les fournisseurs chez qui les franchisés ont une obligation d'approvisionnemment.
(4) merchandising: techniques permettant de mettre en valeurs un produits en amménageant le point de vente en fonction du chiffre d'affaire réalisé par m² selon les produits. C'est choisir
ou mettre tel ou tel produit, ou mettre telle ou telle marque de façon à se qu'elle se vendent le mieux.
Par animal-passion-g
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Jeudi 12 novembre 2009
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Le jeudi 22 octobre, nous avons donc effectué une visite à Leclerc dans la zone commercial de Comboir pour voir leur rayon "animalerie".
Et comme toutes les G.S.A (1) ils ne vendent que de l'inerte (2), Leur secteur est très axé sur le petfood(3) et accessoires chien et chats avec quelques références
types mélanges de graines pour rongeurs et oiseaux du ciel, mais pas de terrariophilie.
L'Offre y est étroite et peu profonde ce qui veut dire qu'il n'y a pas beaucoup de famille de produits proposée et peu de références dans ces familles.
Ils n'y a pas de haut de gamme mais seulement dicount et moyenne gamme.
Présence de Marque de distributeur(4) tels que: lydog et lycat
Ce type de magasin est plus spécialisé en vente de produits alimentaire et produits d'hygiènes.
-On y trouve aussi des produits de loisir tels que: Des livres, des jeux de tout genre...etc
Lexique:
G.S.A (1): grande surface alimentaire type leclerc, cerrefour etc
Inerte(2): se dit des produi non-vivant (accessoires, nourritues etc)
Petfood(3): divers types de nourriture pour animaux
M.D.D (4): marque de distributeur: produit commercialisé sous le logo et nom d'une enseigne (le plus souvent) et décliné sous plusieur gammes.
Par animal-passion-g
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