Compte rendu villaverdé

Pour les mots écrits en gras avec un "1", "2" etc sont définnis à la fin de l'article

Jeudi 22 octobre 2009, nous avons visités plusieurs entreprises dont Villarverde à Echirolle. Nous avons effectués, cette visite dans le cadre scolaire en compagnie de nos professeurs de commerce et d'économie.
 
Ce premier point de vente était donc un magasin de la zone commerciale (1) de l'espace Comboir.
Nous avons été reçu par le directeur du magasin Mr francillard qui nous à aimablement accueillis et nous à offert quelques informations concernant son magasin dont un petit historique de la création de l'enseigne au magasin "actuel" .

Mr Francillard nous à donc expliqué comment avait été créé le magasin, puis pour quelles raisons l'animalerie fut implantée dans le point de vente, nous parlant des avantages et inconvénients de chaques secteurs.

Tout commença en 1934, quand les grands parents de Mr francillard  acquérèrent un petit point de vente de 120m². C'est aussi en 1934 qu'apparu le secteur animalier mais à cette époque il ne comportait que des graines pour volailles et produit pour animaux de ferme. Ce secteur se développa petit à petit.

Les grands-parents  de Mr.Francillard étaient "grainetier", un métier qui petit à petit disparu, remplacé par les jardineries, qui proposaient une offre plus large et plus profonde. De plus le concept "jardinerie" apparu avec un nouveau concept le "prêt à planter", proposant un produit finnis que les horticulteur avait développé de façon a répondre au nouveaux besoins de la clientèle.

Durant les années 60 le magasin fut repris et agrandis par les enfants à la suite du décès du grand-père. Puis, plusieurs autres magasins ont été ouvert dans divers endroits.

En 1968 vint l'apparition des L.S.A(2) et donc, petit à petit la disparition des grainetiers face à une demande différente de la clientèle. Effectivement, les clients, recherchait plus la facilitée en achetant directement des plans plutôt que des graines ce qui est bien sur plus pratique, plus rapide et plus simple... Les grainetiers ont donc du se diversifier pour s'adapter à la demande de la clientèle.  

Au milieu des années 80, une centrale de référencement(3) fut créé d'ailleur plus de 500 fournisseur y sont répertorié.

En 1986, un nouveau concept fut apporté aux investisseurs celui "d'ILV" et de "PLV". L'ILV est l'Information sur le Lieu de vente, ce sont des éléments de signalétique qui permettent de guider ou orienter le client quand a la localisation des produit dans le magasin. Elle permet aussi d'informer le consommateur sur tel ou tel produit.
La PLV est la Publicité sur le Lieu de Vente elle fait appel a la signalétique (banderole, panneaux...) pour promouvoir ses produits en utilisant diverses technique de merchandising (4) .

Le magasin villaverdé de la zone commercial de l'espace comboire à été ouvert en 1988. En France, déjà 70 magasins ont ouvert leurs portes, qu'ils soit franchisés ou franchiseurs ils font tous partis d'un réseau d'indépendant.
Un secteur animalierie fut alors implanté. Ce dernier avant la seconde guerre mondiale n'était qu'une préocupation secondaire, puis passé ce temps les animaux devinrent un loisirs.

Avoir un secteur animalier dans ce magasin est un complément car l'activitée jardinière n'est que saisonnière (principalemment printemps/automne) contrairemment à l'animalerie régulière tout au long de l'année.
Ils ont installés des rayons rongeurs et oiseaux et ainsi, l'animalerie est égal au quart du chiffre d'affaire du point de vente.

L'implantation des nouveaux rayons (oiseaux, rongeurs) apporte plus de concurence et permet de régulariser le chiffer d'affaire sur l'année. De plus le secteur vivant attire beaucoup de clients.

Ce magasin travail en flux tendu, ce qui veut dire qu'il n'ont pas beaucoup de réserve.
Ils se font livrer tout au long de la semaine et proposent plusieurs services tels que la carte de fidèlité.

Villaverde possède un petit rayon terrariophilie qui est étroit et peu profond.
Ce rayon présente les marques les plus connus en terrariophilie tels que: exoterra, JBL, terrafauna, cera reptil, franco dex.
Il ne présente que de l'inerte et rien en vivant.



Le rayon oiseaux est large, mais peu profond.
En vivant, il présente le minimum tels que:
-les canaris a un pris de : 38.00 ou 29.90
-les perruches ondulés a un prix de : 30.00 ou 24.90

L'inerte tels que les cages est peu développé.

(1) Zone commerciale: Zone regroupant plusieurs type de commerce a un même endroit.
(2)L.S.A: Libre Service Animalier
(3) centrale de référencemment: Organisme déstinné a sélectionner les fournisseurs chez qui les franchisés ont une obligation d'approvisionnemment.
(4) merchandising: techniques permettant de mettre en valeurs un produits en amménageant le point de vente en fonction du chiffre d'affaire réalisé par m² selon les produits. C'est choisir ou mettre tel ou tel produit, ou mettre telle ou telle marque de façon à se qu'elle se vendent le mieux.